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“一带一路”上的西班牙:马云的eWTP如何在民间探路
发表日期:2020-09-28 22:03| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:作者:刘佳我们每天需要分拣处理20万件包裹,其中4万件来自中国的包裹里,95%以上都是电商件。在西班牙邮政位于马德里的一座中转分拣中心里,西班牙邮政中心运营

  "我们每天需要分拣处理20万件包裹,其中4万件来自中国的包裹里,95%以上都是电商件。"在西班牙邮政位于马德里的一座中转分拣中心里,西班牙邮政中心运营经理贝雷斯对记者说。

  在贝雷斯身后,一条长长的包裹传送带飞快地运转,贴有条形码"电子面单"的包裹上经过识别之后,自动掉入两边的包裹筐中。

“一带一路”上的西班牙:马云的eWTP如何在民间探路

  作为中国一带一路欧洲延长线的重点双边贸易国家之一的西班牙,是中国电商出口交易量第三、仅次于俄罗斯和美国的目的国。从前,一件从中国发货的商品到西班牙妥投平均需要1个月以上,在经过菜鸟网络对全链路端到端的优化和与西班牙物流专线的对接,现在这个时效已经缩短至平均10天。

  把"中国制造"卖到世界各地,只是马云"让天下没有难做的生意"梦想的第一步。过去一年里,他在全世界飞行820多个小时,主要为的就是对"一带一路"进行民间探索,通过互联网,依靠技术和大数据,帮助全球中小企业来搭建一条"数字丝绸之路",由位于中国、东南亚、欧洲等全球各地若干个数字中枢连接而成,让全球中小企业参与国际双多变贸易服务。

  从全球买来看,在跨境进口电商平台天猫国际上,西班牙成为前十大进口国;从全球卖来看,西班牙是阿里跨境出口 B2C平台速卖通在全球市场第三大国家市场。近日,第一财经记者走访菜鸟网络、天猫、西班牙商户、西班牙邮政等多方角色,试图勾勒出一个eWTP的西班牙样本。

  西班牙样本:红酒、火腿和药妆

  "我们需要中国,我有一个中国梦,正如阿里巴巴马云说的,人总要有梦想,万一实现了呢?。" 在西班牙本土药妆品牌ISDIN总部,ISDIN CEO Juan Naya指着一张中国地图对中国媒体说。

“一带一路”上的西班牙:马云的eWTP如何在民间探路

  ISDIN是一家40多年历史的欧洲药妆品牌,但如何从中国打开知名度并非易事。

  一方面,ISDIN所处的巴塞罗那是一个典型的犹太人聚集区。犹太人很聪明,每一分钱投资必须要有回报,对于中国市场期待值高,也看中这个市场带给品牌的增长回报;另一方面,在西班牙和 ISDIN 类似的中小企业多,还有不少家族企业,这些企业过去只做本国市场,对海外市场缺乏经验。

  此前,怡思丁在全球其他国家市场都是采用线下开店模式,唯独在中国市场是通过跨境进口电商模式进入,物流全球则交由菜鸟来做。菜鸟保税、集货、GFC等模式全部在支持该品牌。此前商品直邮到中国要半个月,菜鸟保税7天就可以签收,菜鸟GFC全国10天可以签收。

  ISDIN CEO Juan Naya 对记者透露,2016年公司在全球营业额达1.8亿欧元,其中40%来自国际业务。目前ISDIN在天猫国际销售额已占中国市场总份额的85%,按照未来三到五年中国市场规划,ISDIN八成的市场份额仍然放在天猫。

  和 ISDIN一起探路中国市场的,还有位于西班牙 Rioja Alta 地区的LAN澜酒庄。

  西班牙LAN澜酒庄负责人Enrique Abiega对记者感慨,"在60、70年代想都没想过,如今可以通过电商接触到中国消费者。"他称,自己35年前第一次接触中国消费者,大多是穿着制服的男士,现在不仅接触的女士居多,来得完全不一样,这是个进步。

  目前LAN酒庄的第一大市场是美国,中国市场排在第九,但增长空间大。LAN澜酒庄每年出口到中国市场有72000瓶红酒,以每年增长15%速度增长。为拥抱中国市场和新零售,LAN曾为天猫用户推出针对年轻人的定制酒。

  在去年的天猫9.9全球酒水节上,包括LAN在内的50个国家的10万款酒水在上线仅1小时,酒水销量相当于去年全天总成交量的10倍。

  和ISDIN、LAN不同,已经有130多年历史的西班牙5J火腿还未入驻天猫开设官方旗舰店,却已经在去年通过淘宝二楼走红,也带热了西班牙伊比利亚火腿在中国消费者的知名度。

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  5J国际市场总监雷恩.莱米(Rene Lemee)向记者表示,5J目前在中国线上的经营大部分通过经销商,但该品牌已与天猫达成合作意向,在今年有计划入驻天猫开设官方旗舰店。

  "一带一路"倡议对于西班牙食品加工业来说也是一个巨大的发展机遇,目前中国是5J首要发展且最重要的海外国际市场,"我们希望借着'一带一路'的东风,能进一步推进西班牙火腿品牌和产品在中国市场的发展"。 Rene Lemee对记者说

  天猫数据显示,过去一年,天猫西班牙火腿成交同比增长达50%,仅2016年12月腊味节期间,就累计销售火腿超过20000条,西班牙火腿在中国市场的潜力正迎来爆发期。

  ISDIN、LAN 红酒、5J 火腿  只是"一带一路"倡议下民间探路的一个个缩影。在天猫国际进口国家排名上,西班牙前十位,在欧洲国家排在英国、法国、德国、意大利之后的第五位,其中来自西班牙的服饰、化妆品、火腿、红酒、橄榄油等最受欢迎,已经入驻天猫国际的西班牙品牌包括zara、isdin、lan红酒、5j火腿等近百个。

  而根据天猫国际与第一财经联合发布2016《进口消费洞察报告》显示,国人全球化消费和境外消费回流明显。2016年,天猫国际发展进一步成熟,众多品牌第一次进入中国,吸引了大量初次购买进口产品的消费者。在这些新增顾客中,泛90后及95后占比超过五成,年轻人群成为平台新锐力量。

  中国制造"出海"

  当中国的网民开始享用来自西班牙的火腿、红酒时,琳琅满目的中国制造正在丰富西班牙网民的日常消费。

  西班牙是阿里跨境出口B2C平台速卖通在全球市场继俄罗斯、美国之外的第三大国家市场,根据速卖通的数据,西班牙人最爱买服装配饰、手机和配件、运动、家装家居、消费电子,已销往西班牙的中国卖家主要来自中国义乌、深圳等中国制造重点产业带。

  不过,对于跨境电商来说,物流和海外仓是提升客户体验的两个关键。特别是在解决发货问题后,跨境物流的难点是链路长,环节分散,对接不畅。如何搭建建一张有效率的跨境物流网络,在距离消费者最近的地方建海外仓,支撑贸易的便利和通畅,显得尤为重要。

  第一财经记者走访了解到,菜鸟马德里海外仓现有面积1.8万平米,主要支持全球速卖通业务,由菜鸟合作伙伴易达仓储运营,由西班牙邮政承担包裹配送。

(责任编辑:admin)
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